Comments on: En rosa ko, alltså?

By: Doktor Spinn

Doktor Spinn — Fri, 13 Mar 2009 14:12:52 +0000

@Bitform: Good point. Får mig att tänka på den eviga sanningen “allt kommunicerar”.

By: Bitform

Bitform — Fri, 13 Mar 2009 14:06:31 +0000

Fruktsallad…

Jag hör hela tiden att man inte ska blanda äpplen och päron. Äpplen för sig och päron för sig. Som om inte båda vore frukt. Jag vill ha fruktsallad istället. Varför inte gå hela vägen och slänga in bananer, apelsiner och några kiwi också…

By: Urban Johansson

Urban Johansson — Thu, 12 Mar 2009 19:32:52 +0000

@ Dr. Spinn: Jag tror att så många är fast i tänkandet att marknadsföring handlar om räckvidd. Även om många har börjat förstå att sociala medier och Internet kan ge så mycket mer, så missar de flesta själva konversationen. Hela strävan i att hitta rosa, lila eller blå kossor bottnar i en tro på envägskommunikation. De gamla kommunikationsmodellerna med sändare och mottagare sitter som en propp som hindrar många från att ta till sig poängen med sociala medier.

@ Fredrik Stenbeck: Ett lysande exempel på hur nattsvart det ibland kan vara.

By: Fredrik Stenbeck

Fredrik Stenbeck — Thu, 12 Mar 2009 18:30:31 +0000

Vi kan social medier, sa reklambyrån på ett möte jag var på med slutkunden. Vi vet minsann att man kan köpa banners även på bloggar. Ridå!

Tack och lov finns bra exempel oxå, så alla får är inte svarta.

By: Doktor Spinn

Doktor Spinn — Thu, 12 Mar 2009 15:30:42 +0000

Hm, den kanske var lila också i det här exemplet.

Men poängen är att det är trubbigt tänkt. Om du kör förbi en hage med en massa kossor och en av dem råkar vara lila, visst saktar du kanske in och visst pratar du kanske om dina vänner om den där lila kon.

Men so what? Det är en lila ko liksom, vad ska du med den till?

Ta exemplet med Heineken-reklamen som har cirkulerat viralt, den där grabbarna på Sex and the city-manér går in i en walk in closet full med öl. Det är skitroligt, visst. Men vilket är resultatet?

De allra flesta har druckit Heineken någon gång och redan bildat sig en uppfattning. På sin höjd tänker man att Heineken är duktiga reklamköpare eller reklamköpare med – tur.

Visst finns en klick med människor som dricker mer Heineken bara för att Heineken får dem att tänka på rolig reklam. Men dessa lättpåverkade människor är sannolikt inte viktiga influencers i sina nätverk mot bakgrund av hur just lättpåverkade de är.

Jag säger inte att företag ska sluta köpa reklam och jag säger inte att företag ska sluta gå och drömma om den där virala lyckträffen.

Jag säger bara att framgång i de sociala medierna inte har något att göra med sensationslystet effektsökeri utan att det handlar om mötet mellan människor av kött och blod.

Nu, om en rosa/lila ko faktiskt var världens första talande ko, de den en dator och ett Twitter-konto så är jag uppriktigt nyfiken på att starta en dialog.

“What’s with all this chewing grass, really?”

By: Urban Johansson

Urban Johansson — Thu, 12 Mar 2009 14:48:32 +0000

Det är lättare att snöa in på en “sanning” än att inse att det inte finns någon patentlösning på Internet annat än att vara intressant och att prata med folk. Det kan innebära att viralt är lösningen, men utan konversation så kan man ju lika gärna köra tv och radio.

..föresten ska den inte vara lila den där kon?