Kodknackandet behövs för många delar av digital pr, varav SEO och byggande av sociala medierum är ett par delar.

;-)

SEO är en social aktivitet. Du kan optimera en sida så den är blå, kommer det en social snubbe och vill ta din plats, har du inte en chans kan jag säga. Visst lite tid får han lägga men den sociala aspekten av Google blir starkare och starkare. Det är dessutom det som är svårt. Lära sig optimera sidor så de är 80-90% perfecta kan de flesta lära sig ganska fort.

Därför tror jag inte heller att man kommer behöva så mkt kodknackande. Just när det gäller onsite optimering finns det dessutom så många dåliga CMS, och inget kodknackande i världen kan rädda dem.

Den PR firman som kan lära sig hantera bloggdialog och wordpress, ja den firman kommer komma mkt långt gällande SEO, även om deras SEO är omedveten.

Ang viralt tycker jag att det viktigaste är att ha ett stort fokus på både strategi och idé. Strategin inbegriper långsiktighet i den digitala närvaron och möjliggörande av initiativ. Idéerna ligger till grund för att initiativen ska vara bra nog att sprida.

Samma diskussion har ju länge funnits om reklam (eller det hemska ordet preklam), där många förutspått att reklambyråkompetensen ska flytta in hos PR-byråen, eller vice versa. Jag är skeptisk och vill nog se fler exempel där det fungerar först.

Dock så tror jag att kanalkunskap, kodknackande och optimering kommer att vara hygienfaktorer – inte som i dag mervärdesskapande aktiviteter i sig själva.

Jag definierar ordet viral i dess kliniska betydelse. Som i begreppet “vrial spridning”. Det är en “smittande” spridning. Virala effekter ser vi överallt på webben, från skrattande bebisar till udda reklamfilmer.

Men – och det här är centralt – relationer sprids inte viralt! Inte kärlek och förtroende heller. Och bara för att ett innehåll är delbart är det inte viralt.

Marknadsförare kan säga vad de vill, men faktum är att få investeringar i viral marknadsföring får viral spridning. Och om viral spridning mot förmodan uppstår, så är oddsen att människor hyllar kreatörerna snarare än varumärket bakom.

Min tes är enkel: Det bästa sättet är att arbeta långsiktigt med relationer. Det du gör får då social spridning i dina nätverk. Och om du arbetar konsekvent och tålmodigt så ökar dina chanser att dina budskap även får viral spridning!

Jag håller inte med om att det kommer bli nischade byråer som gör sociala pressrum. Jag tror heller inte att det kommer vara en pr-konsult som gör dem. Det jag är övertygad om är att pr-byråerna måste transformeras till att vara något de inte är idag.

Att endast vara pr-rådgivare i en tid då kunskap om nätverksbeteende och verktyg kommer vara den viktigaste valutan kommer inte räcka. Att ha någon som kan knacka ihop ett socialt medierum och SEOa kommer krävas (krävs redan) inhouse.

Så frågan då. Du säger att man inte ska investera i VM – hur menar du då? Hur definierar du viral marknadsföring vs delbart material?

Det här var spännande, jag tror jag gör som du och bloggar om diskussionen :).