Förslag på PR-litteratur

Hej,
hittade din blogg idag och jag blev överlycklig då den innehöll så mycket information som jag länge letat efter. Dina texter om att plugga till PR-konsult [här] och vilka som är de bästa utbildningarna [här] är spot on vad jag behövde.
Nu till min fråga: har du någon litteratur som du kan tipsa om på ämnet PR/kommunikation/branding? Jag är en lekman än så länge, men hoppas läsa Media- och kommunikationsvetenskap inom ett år då jag tar studenten i sommar. Som en liten mjukstart skulle jag vilja ha något att bita i, gärna på engelska.
Så, har du något hett tips?
Tack för en bra blogg,
Filip Svensson

Hej Filip,

Absolut, visst har jag det. Pluspoäng förresten för att du redan googlar och vill sätta dig in i PR-tänkandet tidigt.

Innan vi går in på tipsen så flaggar jag för att det finns en del praktiskt inriktade böcker av handbokskaraktär där ute. Den som vill ha handfasta råd och tips kring medierelationer och marknads-PR hittar ett gäng Prime-böcker av Peter Karaszi. På ämnet sociala medier finns en Kreafon-bok vid namn Marknadsföring och kommunikation i sociala medier. Och så har vi förstås den bästa handboken generellt, Westanders PR-handboken.

Men det där är ju rätt lättsmälta grejer, de är byråframtagna publikationer som gör en poäng av att inte gå på djupet. Av din fråga att döma antar jag att du vi ha the real deal… och oj vad din fråga har hamnat rätt då.

Grund(tegel)stenen i din PR-bokhylla skulle kunna vara Heaths Handbook in public relations, Grunigs Excellent public relations and effective organizations (alternativt den kortade versionen Excellence in public relations and communications management) eller Cutlip, Center och Brooms Effective Public Relations.

En av dem räcker till att börja med, men jag rekommenderar alla innan utbildningen är slut. Ämnet är strategisk kommunikation.

Sedan behöver du grundläggande mediekunskap, en hel jäkla massa faktiskt. Lippmanns Public Opinion, McLuhans Understanding media, McManus Market-driven journalism, Severin och Tankards Communication theories, Shoemaker och Reeses Mediating the message samt Altheide och Snows Media logic.

Om du ska välja en av dessa till att börja med? Communication theories, i så fall. Men gärna alla innan utbildningen är slut.

När du väl har blivit antagen till en utbildning får du ofta tillgång till universitets eller högskolans biblioteksdatabas. Gå igenom de senaste årens artiklar som du tycker verkar i intressanta i Journal of public relations research och Public relations quarterly. Skriv ut de artiklar som verkar intressanta.

Sedan vad gäller digital PR som är väldigt mycket i ropet just nu, så tycker jag att du ska läsa precis allt vad Brian Solis skriver på sin blogg PR 2.0.

(Jag passar på att nämna att det förstås finns fler specialiseringar än just digital PR. Det finns allt från kriskommunikation till lobbying och varje disciplin har förstås sina standardverk. Men det kan du kanske mejla och fråga om den dagen det blir aktuellt? Böcker är ju trots allt rätt dyra.)

Tyvärr saknar jag litteraturreferenser om sociala nätverk och nätverksteorier, gärna då med koppling till tidiga samhällen och sociala strukturer i naturen. Rent populärvetenskapligt finns ju Gladwells Tipping point, Andersons The long tail och Thorstensons Människor påverkar människor, men vilka är de akademiska standardverken här?

Min kollega Anders Lundkvist (ping!) kanske har förslag? Anders har doktorerat på Handels i nätverk och relationer.

Micco Grönholm (ping!), vad tipsar du om för standardverk när det gäller varumärkesstrategier?

Till sist lite överkurs: Det vore ju underbart om du kunde få tag i Deweys The public and its problems och Bernays Propaganda. De lär inte finnas med på några litteraturlistor längre, men ändå. Deweys sätt att på 1920-talet indela människor i olika publiker på socialpsykologiska grunder har plötsligt blivit rätt sätt att tänka för att närma sig den sociala webben och Bernays (som är kusin med Freud!) har blivit kallad PR-yrkets fader (bara en sådan sak!).

There you go.

Hoppas att jag inte har skrämt bort dig, men eftersom du faktiskt är ute och jagar anglosaxisk PR-litteratur på nätet ett år innan utbildningen startar så tänker jag att du faktiskt är en lika nyfiken och kunskapstörstande person som jag själv!

Lycka till!