Jo, och det förtjänar att poängteras förstås, inte tu tal om den saken. Redan när jag pluggade PR år 2000 skrattade vi i klassen högt när vi fick höra att man tidigare hade mätt PR i spaltmillimeter och med konverteringar som “7 gånger annonsvärdet”. Sedan i yrkeslivet har jag aldrig stött på det, lyckligtvis.
Men varför är det så dåligt då? Detta förtjänar ett förtydligande. When all is said and done, så kan den här typen av förenklade räknesnurror faktiskt ligga rätt nära sanningen. Det är alltså inte för att modellerna i sig är dåliga som de är dåliga, så att säga.
Nej, anledningen till att vi skrattade åt beräkningsmodellernas dumhet var att de var ett hån mot det journalistiska arbetet. Att räkna om en artikel i annonsvärde är inte god ton mot den för PR så viktiga journalistiken. Det är därför och bara därför som PR ska hålla sig borta från annonsvärde som beräkningsmodell. Modellen i sig får annars vara exakt hur bra eller hur dålig den vill.
Viktigare att diskutera är dock när PR-branschen ska sluta tala om målgrupper och börja tala om publiker istället – DET kommer att revolutionera branschen. Eller åtminstone minska USAs försprång på PR-området…
Heja Suomi! :)
Sök!
Wow. PR nostalgia at its best.
“If you don’t want people to think of pink elephants, don’t use pink elephants in your campaign.”
Amen.
“To broaden our collective understanding of these challenges, we consulted six social media pros with extensive experience in PR, branding and marketing. Each one has gained respect in their respective spheres of work; and each one of them told us about a unique challenge and how to address it.”
Loving it.
Tack för puff! :)
Intressant.
“Marknadsföringsmaterialet var – som vanligt – skrivet med ett innifrånperspektiv med mycket liten förståelse för vad presumtiva kunder skulle titta efter. Detsamma gällde webben, som var ett vildvuxet härke där jag misstänkte att lejonparten av materialet var helt meningslöst. Jag började med att stoppa in Google Analytics för att få lite större förståelse för besökarnas beteende och efter det göra en kraftig utrensning och styra upp sajten för att bättre möta besökarnas förväntningar.”
“The biggest change we’ve seen over the past few years regarding timing of announcements is that news is so immediate due to Twitter, Facebook, blogs and other social media channels, that it’s harder and harder to stage an important announcement for maximum impact and to protect public companies from selective disclosure. A great deal of planning and forethought — suggested by Kirsner and certainly implemented already by any strategy communications person worth his or her salt — goes into the biggest announcements we are helping our clients and companies execute.”
Pingback: Vecka 26 – Nokia Facebook, KontoSmart och nya möbler - PRODUKTION203